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Monsterzeug liefert Geschenke via Fahrgemeinschaften...

...es klingt absurd, könnte aber eine der gewieftesten Schachzüge eines Online-Shops schlechthin sein. Bei steigenden Bezin- und Rohstoffpreisen steigen auch momentn die Lieferkosten stark. Dies wird sich über kurz oder lang auch in gestiegenen Versandkosten der großen Online-Shops widerspiegeln. Schlecht für den Absatz!

Der Online-Shop Monsterzeug reagiert früh und außerordentlich clever auf die gestiegenen Versandkosten. Die Idee: Nicht mehr DHL, sondern Fahrgemeinschaften - genauer die persönlichen Mitfahrboten - transportieren Pakete quer durch Deutschland. Koordiniert über Mitfahrzentralen und mit Hilfe eines ausgeklügelten Logistikssystems will das Unternehmen das Versandgeschäft revolutionieren. Das Konzept der Auslieferung über die sogenannten "Personlichen Mitfahrboten" ist dabei simpel, kostengünstig und umweltschonend zugleich: Monsterzeug.de gibt einfach die Hälfte der normal anfallenden Versandkosten an Fahrgemeinschaften weiter. Von 4 Euro gehen so pro Paket 2 Euro an den perösnlichen Boten. Vor allem bei Fahrten in Großstädte wie Hamburg, München oder Berlin kommen so pro Fahrgemeinschaft schnell mal 40-100 Euro zusammen und das pro Tag!

Das Konzept lebt zudem vom sozialen Gedanken des Internets: Da immer mehr Fahrgemeinschaften ihre Fahrten über das WorldWideWeb koordinieren, ist quasi jede Strecke innerhalb Deutschlands online auch für den Mitfahrboten-Versand verfügbar. So ist mittlerweile gezielt bestimmbar, wann, wie schnell und über welche Zwischenstationen ein Paket über Fahrgemeinschaften zum Zielort gelangen wird.   

Kein Wunder also, dass die einmonatige Testphase zum 31.03.2012 mit großem Erfolg abgeschlossen werden konnte. Ab Sonntag (1. April) startet Monsterzeug in die erste öffentliche Pilotphase (zunächst nur Niedersachsen). Das Konzept soll zur Mitte des Jahres auf ganz Deutschland und spätestens zum Weihnachtsgeschäft auch auf die Großstädte Europas asugeweitet werden.

Interessierte Fahrgmeinschaften können sich ab Sonntag direkt über eine Online-Formular bei Monsterzeug bewerben.

Damit der Versand über "Persönliche Mitfahrboten" auch vom Kunden getestet wird, verlangt Monsterzeug in der Pilotphase nur 2 Euro für diesen Versandweg. Diese 2 Euro gehen direkt an die Fahrgmeinschaft. 

Ich bin ehrlich gesagt sehr skeptisch, ob das klappt. Die Idee ist einfach zu Web 2.0 nullig. Und ob man Fahrgemeinschaften wirkliche vertrauen kann?

Die Idee scheint jedenfalls von Medienseite positiv aufgenommen zu werden. NDR Info berichtete bereits über die Testphase...

NDR Info Bericht über die Monsterzeug Mitfahrboten

Marketing gegen Raser - die singenden Straßen von Asien

Wer kennt sie nicht die warnenden Schilder rechts neben der Landstraße oder Autobahn..."Runter vom Gas" oder "Eile tötet". Die Idee: Angst erzeugen, damit man nicht so schnell fährt. Und Angst ist ein starkes Gefühl, dass verpackt in die richtigen Bilder, sehr groeß Wirkung erzeugen kann. Man erinnere sich nur zu gern an die Schweinegrippe oder die Angst, die ausgelöst wurde durch die Bilder von SARS Infizierten. Angst ist jedoch auch ein Gefühl das Menschen gern verdrängen - vor allem auf der Straße. So wundert es nicht, dass viele Menschen die mahnenden Schilder absichtlich ignorieren und trotz häufig drohender Bußgelder weiter aufs Gas treten.

Dass es auch anders geht, zeigt eine zunehmende Anzahl an Melody Roads bzw. Singing Streets in Asien. Denn neben Angst und Bestrafung, kann man Menschen auch Anreize bieten, ein bestimmtes Verhalten zu zeigen. Im Marketing weiß man das nur zu gut :) Die Idee der "singenden Straßen" ist deshalb auch genial und simpelt zugleich: Fährt man mit seinem Auto eine bestimmte Geschwindigkeit, so spielt die Straße ein Lied. Das Prinzip ähnelt dem der Randmarkierungen, die beim Überfahren zu einem lauten Brummgeräusch führen, nur hier ist es auf die gesamte Straße übertragen worden. Und natürlich mit Sinn für guten Musikgeschmack :)

Zwei Beispiele 

Anyang in Süd Korea

Japan

Auch in den USA gibt es erste Tests

Die Idee ist übrigens nicht ganz neu und bereits in Dänemark in den 90er Jahren im Rahmen eines Kunsprojekts einmal getestet worden, nur nie im großen Stil umgesetzt worden.

Marketing mit Postkarten - ein kleiner Gutshof überrascht mit cleverer Idee

Wo verbringt ein Großteil der Deutschen am liebsten ihren Urlaub? Genau! Dort wo sie sowieso schon mal waren :) Viele Menschen scheuen einfach den Aufwand jedes Jahr nach einem komplett neuen Urlaubsort zu suchen. Hat man einmal eine wirklich tolle Ferienwohnung, ein top Hotel oder einfach nur einen tollen Ferienort gefunden, dann fährt man einfach wieder gern dorthin. Vor allem vor dem Hintergrund, dass die Mehrheit der Deutschen zu 3-4 Kurztripps tendiert anstatt nur einen langen Sommerurlaub zu machen, ist die Wahrscheinlichkeit für 1-2 Wiederholungsurlaube pro Jahr relativ groß.

Für Anbieter von Ferienwohnungen und Hotels heißt das in Sachen Marketing also möglichst viele Wiederholungsbuchungen zu erzielen. Eine clevere Idee dazu, wie man seine angestammten Reisegäste zur richtigen Zeit an die letzten Familienferien erinnert, hatte das Gut Nisdorf. Der auf Familienferien Ostsee spezialisierte Anbieter merkt sich die Buchungszeiten seiner angestammten Kundschaft und gleicht sie mit den Schulferien in den jeweiligen Bundesland ab. Herauskommt, wann ungefähr eine Familie mit ihren Kindern im nächsten Jahr ihren nächsten Ostseeurlaub buchen wird. Genau in diesem Zeitraum verschickt der Gutshof dann eine Postkarte mit Grüßen von der Ostsee "Gut Nisdorf vermisst Sie...". Auch, wenn das nach viel Aufwand klingt, Postkarten lassen sich herrlich automatisiert abhandeln. Jede Woche druckt das Computer-System von Gut-Nisdorf automatisch die in der Woche zu versendenden Postkarten mit Adressaufklebern aus. Diese müssen dann nur noch unterschrieben und versendet werden. Einfacher kann man Marketing kaum betreiben.   

Darth Vader und Yoda als Stimmen fürs TomTom Navi: "die Macht ist stark in Dir junger Fahrer"...

Was für eine coole Idee. Ok, teuer war es mit Sicherheit die Lizenz von George Lucas zu bekommen, aber die Werbewirkung ist einfach enorm. Wer will denn nicht von der Macht geleitet durch die Lande fahren?  Besonders cool ist, dass es das Navi mit den Star Wars Sprechern Darth Vader und Yoda nicht nur auf Englisch, sondern ebenfalls seit neuestem auch auf Deutsch gibt.

Hier die coolen "Behind the Scences" Aufnahmen beim Voice Recording.

Yoda meets TomTom

Darth Vader meets TomTom

Guerilla Marketing by Heineken...ich verneige mich in Demut...

...vor so einer genialen Idee. Wer hätte gedacht, dass man bei einem so umkämpften Ereignis wie einem Champions Leage Viertelfinalspiel, so viel "kostenlose" Werbeaufmerksamkeit bekommt. Der Clou ist natürlich nicht im traditionellem Werbeverständnis zu finden. Aber ich will nicht zu viel verraten. Einfach mal das Video anschauen :)

Heinken: Ihr habt einen Top Job gemacht!

Ich bin ein Held...schaut's Euch an!

...ja, ja jetzt kommen Sie mit Sicherheit mit "Selbstbeweihräucherung" oder Eigenlob ist nicht so toll...aber das kann ich alles gleich widerlegen. Schauen Sie sich das Video an und dann verstehen Sie sofort... http://en.tackfilm.se/?id=1270716711890RA66

Das Ganze ist natürlich ein genialer Gag der schwedischen GEZ und ultra viral dazu. Und ja ich bin kein wirklicher Held...noch nicht...aber ich arbeite dran ;)

Rainer Calmund als Freeclimber - Grandiose Werbung von Katjes

Mal wieder was aus der Rubrik "Muss man gesehen haben!". Gestern Abend auf ProSieben gesehen und ich hab' mich fast weggemschissen vor lachen. Ob das ganze zu mehr Verkäufen bei der Kernzielgruppe von Katjes "Frauen" führt, wage ich mal zu bezweifeln. Der Marke an sich dürfte dieser Gag aber eine gehörige Portion frischen Wind verpassen. Nachdem ich die Katjes zwischen den Füßen von Hedi Klum nicht so ansprechend fand, kann ich jetzt wieder voller Stoz rufen: Katjes, gelungene Aktion, Ihr kommt wieder in meinen Einkaufskorb.

Umfrage: Generation Internet - Wie tickt sie und gehörst Du dazu?

Ein sehr interessantes Forschungsprojekt wird gerade an meiner Lieblingsuniversität vorangetrieben: die Generation Internet. Wie sie tickt und was sie besonders macht, wollen die Forscher durch eine Studie herausfinden:

Die Diskussion um Begriffe wie Generation Internet, Digital Natives, Generation @ oder Netzgeneration gewinnt in Wissenschaft und Praxis an Bedeutung. Klar scheint zu sein, dass sich Mediennutzungs- und Konsumverhalten der Generation, die "mit der Maus in der Hand" groß geworden ist, fundamental von dem vorheriger Generationen unterscheidet. Grund genug für die Arbeitsgruppe Marketing der Universität Koblenz-Landau gemeinsam mit der Universität Hannover und der Universität Flensburg  die Generation Internet genauer unter die Lupe zu nehmen. Ansprechen möchten wir dabei die Altersgruppe von 15-29 Jahren.

Hier gehts' zur Umfrage: http://ww3.unipark.de/uc/myk_uni_koblenz_marketing_ls/b1ea/

Als Dankeschön für die Teilnahme loben die Unis einen iPod Shuffle und fünf Amazon-Gutscheine (je 20 €) aus.

PS: Wenn nicht alle Strick reißen, wird auf Marketingnext auch demnächst eine kurzer Ergebnisbericht zu lesen sein. Ich bin gespannt.

Convention Camp 2009 - Termin für das diesjährige Treffen steht...

Letztes Jahr war das Debüt der Konferenz und ich war schwer begeistert: Das Convention Camp (eine Mischung aus BarCamp, Konferenz und Erlebnis-Event) hat mich echt in seinen Bann gezogen. Top Sessions und richtig gute neue Kontakte geknüpft. So soll ein Networking Event aussehen! Jetzt kommt die Fortsetzung.

Am 26.11.2009 startet das Convention Camp 2009. Mit erwarteten 1.000 Besuchern (300 letztes Jahr) soll es dieses Jahr hoch hinausgehen. Und was die Veranstalter ankündigen, liest sich noch mal ne Ecke besser als das Programm vom letzten Jahr: 5 Top Keynotes und 15 offene Sessions. Auch die Location ist diesmal grandios. "Getagt" wird im edlen Convention Center der Deutschen Messe AG.

Anmeldungen sind ab sofort möglich. Und das ganze ist natürlich kostenlos. Das komplette Programm und viele Hintergrundinfos findet Ihr hier...
http://www.conventioncamp.de/  

Grandioser Werbespot: Wenn Affen eine Firma führen...

Wie ich doch Werbung liebe. Jetzt echt: Es gibt kaum ein anderes Format, dass in 30 Sekunden ein regelrechtes Kreativitätsfeuerwerk entfachen kann. Klar, wenn sie denn gut gemacht ist. Und die folgende Spot-Reihe ist gut gemacht - sehr gut!

Was wäre, wenn Deine Firma von Affen geleitet werden würde...

 

Und davon gibt's noch mehr. Auch sehr cool ist dieser hier...



Und weil's so schön ist...